Tá Lingerie ar cheann den bheagán catagóirí miondíola a chonaic athruithe suntasacha le himeacht ama. Chuir an phaindéim dlús leis an gclaonadh compordach maidir le caitheamh compordach cheana féin, ag tabhairt tosaigh scáthchruth cupáin bog, bras spóirt, agus mionteagaisc scíthe. Ní mór do mhiondíoltóirí smaoineamh freisin ar inbhuanaitheacht agus éagsúlacht, chomh maith le bheith solúbtha ó thaobh praghsanna le fanacht sa chluiche sa mhargadh dinimiciúil seo.
Faigh amach na bagairtí margaidh atá ann faoi láthair agus na deiseanna atá ann chun fás i miondíol lingerie a thiomáint.
Príomhbhuaicphointí laistigh den tionscal lingerie
Is ionann Lingerie agus 4% de na héadaí ban ar fad a dhíoltar ar líne sna Stáit Aontaithe agus sa Ríocht Aontaithe le chéile. Cé go bhfuil cuma neamhshuntasach air sin, léiríonn an taighde is déanaí go raibh an t-éileamh ar mhéid agus ar sciar an mhargaidh lingerie domhanda thart ar $43 billiún in 2020 agus meastar go sroichfidh sé thart ar $84 billiún faoi dheireadh 2028.
I measc na n-imreoirí domhanda is mó sa tionscal lingerie tá Jockey International Inc., Victoria's Secret, Zivame, Gap Inc., Hanesbrands Inc., Triumph International Ltd., Bare Necessities, agus Calvin Klein
Margadh lingerie domhanda de réir cineáil
● Brasaíre
● Knickers
● Éadaí cruth
● Daoine eile (speisialtóireacht: tolglann, toircheas, lúthchleasaíocht, srl.)
Margadh lingerie domhanda de réir cainéal dáilte
● Siopaí speisialtachta
● Siopaí il-bhranda
● Ar Líne
Treochtaí i ríomhthráchtáil
Le linn na paindéime, tháinig méadú suntasach ar an éileamh ar éadaí compord obair-ó-bhaile agus ar tháirgí nialasacha (gan uaim) atá ar fáil trí ríomhthráchtáil.
Tháinig athrú freisin ar nósanna ceannaigh custaiméirí. Mar gheall ar an bpaindéim, d’iompaigh go leor mná chuig siopadóireacht ar líne dá n-éadaí istigh, áit a raibh siad in ann teacht ar rogha leathan stíleanna. Ba é an buntáiste a bhain leis an rogha eile seo ná go raibh níos mó príobháideachta acu.
Ina theannta sin, mar thoradh ar an mian le mothú níos mó ar a suaimhneas maidir le híomhá choirp ar an trá, tá tóir ar oireann snámha ard-choim.
Maidir leis na treochtaí sóisialta, méadóidh an gá atá le béim a chur ar ghnéithe nádúrtha an chomhlachta lorg an mhargaidh lingerie domhanda, agus ní mór do na gníomhaithe margaidh a bheith cuimsitheach maidir le cineálacha coirp.
Is dóichí go spreagfaidh athruithe ar stíl mhaireachtála na dtomhaltóirí agus ioncam indiúscartha méadaithe an deighleog lingerie luxurious. Áirítear le seirbhís lingerie préimhe:
● Comhairle shaineolach / seirbhís / pacáistiú
● Dearadh ardchaighdeáin, ábhair
● Íomhá branda láidir
● Bonn cliaint spriocdhírithe
Margadh Lingerie: rudaí a choinneáil i gcuimhne
Déanann go leor tomhaltóirí iarracht a bpearsantacht a chur in iúl trí éadaí, dá bhrí sin, níor cheart go mbeadh an íomhá branda cosúil le féiniúlacht branda amháin ach go dtacódh sé le féin-íomhá an tomhaltóra freisin. De ghnáth, ceannaíonn tomhaltóirí i siopaí nó ceannaíonn siad ó bhrandaí a thacaíonn lena bhféin-íomhá.
Maidir le mná, tá sé chomh tábhachtach céanna go dtaitníonn a gcuid suntasach eile leis an bpíosa a thugtar. Mar sin féin, is é an fachtóir is tábhachtaí ná compord agus mothú saoirse a chinntiú.
Léiríonn taighde nach bhfuil an lucht éisteachta/féachana níos óige chomh dílis do bhrandaí agus ina dtomhaltóirí atá níos ríogaí agus atá bunaithe ar phraghas. I gcodarsnacht leis sin, éiríonn custaiméirí meánaosta dílis nuair a aimsíonn siad branda a thaitníonn leo. Ciallaíonn sé seo gur féidir na ceannaitheoirí óga a thiontú ina gcustaiméirí dílse de réir mar a théann siad in aois. Is í an cheist - cén aois é an pointe casta meánach? Maidir le brandaí luxurious, ba cheart aoisghrúpa a shonrú agus oibriú leo níos déine chun iad a thiontú ina gcustaiméirí dílseacha fadtéarmacha.
Bagairtí
Gintear fás leanúnach na míre éadaigh intí nuair a cheannaíonn mná níos mó bras agus fo-éadaí ná mar a bheadh de dhíth orthu bunaithe ar shaolré na dtáirgí. Mar sin féin, má aistríonn custaiméirí go stíl mhaireachtála íostach, beidh tionchar mór ar na díolacháin.
Ina theannta sin, ní mór na treochtaí seo a leanas a mheas:
● Caithfidh brandaí a bheith cúramach leis an íomhá coirp a léirítear sna hábhair mhargaíochta, de réir mar a éiríonn an tsochaí níos éilithí agus níos íogaire
Deiseanna
Is tomhaltóirí luachmhara iad mná le cruthanna curvier agus mná sinsearacha a bhfuil aird ar leith tuillte acu. Tá siad dílis don bhranda den chuid is mó, agus mar sin ní mór do chuideachtaí iad a dhéanamh ina dtomhaltóirí tiomanta trí chláir dílseachta, ábhair chumarsáide margaíochta mionsonraithe, agus láithreacht foirne díolacháin a bhfuil taithí acu a sholáthar.
Ba cheart láithreacht lucht tionchair a chur san áireamh freisin. Má roghnaítear an spriocghrúpa go ciallmhar, is féidir le postálaí meáin shóisialta ó imbhuailteor dul i bhfeidhm go mór ar an gcustaiméir ionchasach, cabhrú leo aithne a chur ar bhailiúchán branda áirithe, agus iad a spreagadh chun cuairt a thabhairt ar an siopa.
Am postála: Jan-03-2023